Hedwig Boerboom - Over mij

Over mij

Ik heb een fascinatie voor hoe merken consumentengedrag beïnvloeden

Al ruim 20 jaar ben ik werkzaam als onderzoeker in het marketing vak, met een studie communicatiewetenschap (Radboud Universiteit van Nijmegen) als basis. In de loop der tijd heb ik een fascinatie ontwikkeld voor merken en communicatie, vooral binnen het segment van fast movers en retail.

Radboud Universiteit Nijmegen - logo

 

Ervaring

Als marketing intelligence specialist heb ik ervaring met onderzoek naar allerlei verschillende marketing vraagstukken, van innovatie tot communicatie, van strategie tot operatie. Ik heb gewerkt aan zowel bureauzijde als opdrachtgeverszijde, en geleerd om belangen te verenigen van verschillende soorten stakeholders.

Succesvolle marketing is volgens mij altijd de juiste combinatie van ‘science & art’. In mijn rol vertegenwoordig ik meestal de ‘science’ kant, maar ik heb ook oog voor de ‘art’ kant omdat daar juist meestal het verschil zit tussen goed en uitmuntend. De afgelopen jaren heb ik de ontwikkeling van concepten en campagnes van dichtbij mee mogen maken bij twee mooie, en zeer verschillende bedrijven: Philips en Heineken.

 

Specialisme

Mijn specialisme is consumer & market intelligence. Vanuit research kijk ik naar alle aspecten van het marketing proces. Voor vele merken heb ik uiteenlopende typen onderzoek uitgevoerd, variërend van innovatie concept ontwikkeling tot pretesten op basis van neuro science. In mijn huidige rol lever ik input voor de campagnebriefing op basis van consumer insights, exploreer ik hoe big ideas tot wasdom kunnen komen, denk ik mee over de mediastrategie op basis van resultaten uit heden en verleden en draag ik bij aan het optimaliseren van verschillende uitingen om te komen tot effectieve communicatie.

 

Ondernemer

In 2014 heb ik mijn eigen bedrijf De Kleine Super opgericht. De Kleine Super biedt de diensten ‘strategie’, ‘innovatie & conceptontwikkeling’ en ‘marketingcommunicatie’ aan op het gebied van Consumer & Market Intelligence.

Website De Kleine Super

De Kleine Super - logo

 

Maatschappelijke betrokkenheid

Winkelstraatvereniging Jan Eef (Amsterdam) is in 2011 opgericht met de gedachte dat niet alleen de ondernemers uit het winkelgebied baat hebben bij een ‘gezonde’ winkelstraat. Zo werd Winkelstraatvereniging Jan Eef de allereerste vereniging waar zowel ondernemers als bewoners en vastgoedeigenaren lid van kunnen worden.
Het bestuur met mijzelf als voorzitter overziet onder meer de jaarplannen en financiën van de winkelstraatvereniging.

Website Winkelstraatvereniging Jan Eef

Vereniging jan eef - logo

 

Deze blogpost is ook beschikbaar in het English.